Конец эпохи поискового трафика

В начале года вышел довольно важный отчёт Journalism, media, and technology trends and predictions 2026 от Reuters Institute. Вот ключевые выводы.

Конец поискового трафика

Трафик с Google Search к новостным сайтам уже сократился примерно на 33% за последний год — и это ещё до полноценного масштабирования AI Overviews. Google активно показывает ответ прямо в SERPе и приучает пользователей не переходить на сайты. Эффект Zero-Click только растёт.

По той же причине драматически падает и трафик с Google Discover. Сами медиа-менеджеры ожидают, что за следующие три года из-за смены модели потребления информации поисковый трафик упадёт ещё примерно на 43%.

Поисковые системы уже всё чаще работают не как «навигаторы», а как AI-ответные машины: агрегируют, суммируют, пересказывают контент из новостных источников и моделей, и отдают готовый ответ.

Важно, что хоть спрос на клики и падает, спрос на информацию никуда не делся — меняется не потребность, а формат доступа.

Новые термины

AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация контента под AI-системы, ассистентов и чат-интерфейсы вместо классического SEO. Иногда это называют GEO (Generative Engine Optimization).

Liquid content — адаптивный, «жидкий» контент, который может по-разному подаваться в разных каналах, пересобираться под контекст пользователя и жить вне одного сайта или формата.

Пересмотр контента и форматов

Из-за AI-ответов информация становится легко доступной, и публикации с простыми новостями рискуют стать «коммодифицированными». Поэтому большинство изданий планирует:

• усиливать оригинальные расследования и аналитические материалы
• больше ресурсов тратить на видео и аудио-форматы
• переходить туда, где есть аудитория — на YouTube, TikTok, Instagram

Около 75% медиа-организаций хотят, чтобы журналисты работали как контент-креаторы: с узнаваемыми лицами, личными историями и форматами, актуальными для платформ. Многие планируют работать с инфлюенсерами или даже нанимать их.

AI уже реальность

Все признают, что будут использовать ИИ для автоматизации рутинных задач, аналитики, работы с данными и оптимизации контента под новые «ответные движки». Забавно, что только около 38% медиа-менеджеров уверены в будущем отрасли — существенно ниже, чем несколько лет назад. Но более половины при этом верят в перспективы своей собственной организации.

Тектонический сдвиг

Эти изменения касаются не только медиа. Мы наблюдаем тектонический сдвиг пользовательского флоу: от сайтов и источников — к AI-интерфейсам и доверенным посредникам.

Если тебя не цитируют, не используют и не «вшивают» в эти новые интерфейсы, для пользователя тебя просто не существует — даже если твой контент самый лучший.