Бесплатный демонстрационный доступ
Конец эпохи поискового трафика
Трафик с Google Search к новостным сайтам уже сократился примерно на 33% за последний год и это это ещё до полноценного масштабирования их AI Overviews. Google активно показывая ответ прямо в SERPе приучает пользователей не переходить на сайты и эффект Zero-Click только растет. Кстати, поэтому же и траффик с Google Discover драматически падает (такой пинтерест для информации или новая инкарнация Google Feed). Сами медиа-менеджеры ожидают, что за следующие 3 года из-за смены модели потребления информации поисковый трафик упадёт ещё примерно на 43%,
Поисковые системы уже все чаще работают не как «навигаторы», а как AI-ответные машины: они агрегируют, суммируют, пересказывают контент из новостных источников и моделей, и отдают готовый ответ.
Важно, что хоть спрос на клики и падает, то вот спрос на информацию никуда не делся, потому что меняется не потребность, а формат доступа.
Термины, которые теперь начинают набирать популярность:
AEO (Answer Engine Optimization) - Оптимизация контента под AI-системы, ассистентов и чат-интерфейсы вместо классического SEO. Еще иногда это называют GEO (Generative Engine Optimization).
Liquid content - Адаптивный, «жидкий» контент, который может по-разному подаваться в разных каналах, пересобираться под контекст пользователя и жить вне одного сайта или формата.
🔄 Пересмотр контента и форматов.
Из-за AI ответов информация становятся легко доступной, и публикации с простыми новостями рискуют стать «коммодифицированными». Поэтому большинство изданий планирует:
- усиливать оригинальные расследования и аналитические материалы
- больше ресурсов тратить на видео и аудио-форматы
- переходить туда, где есть аудитория — на YouTube, TikTok, Instagram
Около 75 % медиа-организаций хотят, чтобы журналисты работали как контент-креаторы: с узнаваемыми лицами, личными историями и формами, актуальными для платформ. Многие планируют работать с инфлюенсерами или даже нанимать их.
➡️ AI уже реальность
Все признают, что неизбежно будут использовать для автоматизации рутинных задач, аналитики, работы с данными и внимание внимение оптимизации контента под новые «ответные движки» то самое AEO/GEO. Забавно, что только около 38% медиа-менеджеров уверены в будущем отрасли, и это существенно ниже, чем несколько лет назад. Но более половины при этом верят в перспективы своей собственной организации.
🧠 Мудрость напоследок
На самом деле, эти изменения касаются не только медиа, а мы наблюдаем тектонический сдвиг пользовательского флоу:
- от сайтов/источников → к AI интерфейсам и доверенным посредникам (которые тоже могут быть и AI)
Если тебя не цитируют, не используют и не «вшивают» в эти новые интерфейсы, то для пользователя тебя просто не существует даже если твой контент самый лучший.
👉 Основной вопрос 2026 года звучит так: «Как быть источником ответов, а не просто владельцем сайта?»
Поисковые системы уже все чаще работают не как «навигаторы», а как AI-ответные машины: они агрегируют, суммируют, пересказывают контент из новостных источников и моделей, и отдают готовый ответ.
Важно, что хоть спрос на клики и падает, то вот спрос на информацию никуда не делся, потому что меняется не потребность, а формат доступа.
Термины, которые теперь начинают набирать популярность:
AEO (Answer Engine Optimization) - Оптимизация контента под AI-системы, ассистентов и чат-интерфейсы вместо классического SEO. Еще иногда это называют GEO (Generative Engine Optimization).
Liquid content - Адаптивный, «жидкий» контент, который может по-разному подаваться в разных каналах, пересобираться под контекст пользователя и жить вне одного сайта или формата.
🔄 Пересмотр контента и форматов.
Из-за AI ответов информация становятся легко доступной, и публикации с простыми новостями рискуют стать «коммодифицированными». Поэтому большинство изданий планирует:
- усиливать оригинальные расследования и аналитические материалы
- больше ресурсов тратить на видео и аудио-форматы
- переходить туда, где есть аудитория — на YouTube, TikTok, Instagram
Около 75 % медиа-организаций хотят, чтобы журналисты работали как контент-креаторы: с узнаваемыми лицами, личными историями и формами, актуальными для платформ. Многие планируют работать с инфлюенсерами или даже нанимать их.
➡️ AI уже реальность
Все признают, что неизбежно будут использовать для автоматизации рутинных задач, аналитики, работы с данными и внимание внимение оптимизации контента под новые «ответные движки» то самое AEO/GEO. Забавно, что только около 38% медиа-менеджеров уверены в будущем отрасли, и это существенно ниже, чем несколько лет назад. Но более половины при этом верят в перспективы своей собственной организации.
🧠 Мудрость напоследок
На самом деле, эти изменения касаются не только медиа, а мы наблюдаем тектонический сдвиг пользовательского флоу:
- от сайтов/источников → к AI интерфейсам и доверенным посредникам (которые тоже могут быть и AI)
Если тебя не цитируют, не используют и не «вшивают» в эти новые интерфейсы, то для пользователя тебя просто не существует даже если твой контент самый лучший.
👉 Основной вопрос 2026 года звучит так: «Как быть источником ответов, а не просто владельцем сайта?»
Автор: Кирилл Власов
В начале года вышел довольно важный отчет Journalism, media, and technology trends and predictions 2026
