Рейтинг видимости брендов в ИИ ·
Косметика и парфюмерия

В категории ИИ делает двойной выбор: какой бренд и где его купить — это два разных рынка с разными игроками.

Индекс AIMonitor.pro показывает оба уровня — по продуктам, нейросетям и аудиториям.

Смотреть рейтинг

Продавцы

Сводная доля видимости (SoV) магазинов и маркетплейсов где ИИ предлагает покупать товары категории

Ритейлер SoV
Ozon 20.8%
Wildberries 20.3%
Золотое яблоко 14.2%
Рив Гош 11.9%
Яндекс.Маркет 10.2%
Л'Этуаль 8.7%
Подружка 3.7%
Randewoo 2.4%
makeup.ru 2.1%
Магнит Косметик 1.8%
Иль де Ботэ 1.6%
pudra.ru 1.0%
Мегамаркет 0.4%
Улыбка радуги 0.4%
Sephora 0.3%
Другие 0.2%

Топ-5

Список сформирован на основе данных исследования за июль 2026 года

Продавцы по

  • Уход за лицом
  • Уход за волосами
  • Уход за телом
  • Декоративная косметика
  • Парфюмерия
  • Общие запросы**
Ozon
29.0%
30.4%
27.6%
14.1%
14.3%
11.1%
Wildberries
25.8%
27.4%
27.4%
14.9%
13.4%
11.5%
Яндекс.Маркет
12.6%
13.6%
13.9%
7.4%
5.1%
6.5%
Золотое яблоко
12.5%
9.7%
8.8%
17.3%
17.6%
20.8%
Рив Гош
8.0%
7.6%
6.0%
13.1%
18.9%
19.9%
Л'Этуаль
5.5%
4.8%
5.1%
9.7%
14.0%
14.9%
Подружка
2.1%
3.7%
4.9%
4.9%
0.9%
4.6%
Магнит Косметик
1.2%
1.2%
3.7%
2.1%
1.1%
1.0%
Мегамаркет
0.9%
0.2%
0.8%
0.3%
0.1%
0.2%
pudra.ru
0.7%
0.1%
0.0%
4.0%
0.6%
0.1%
Randewoo
0.6%
0.7%
0.1%
0.1%
10.0%
3.8%
Иль де Ботэ
0.6%
0.6%
0.8%
1.2%
2.8%
4.3%
makeup.ru
0.3%
0.0%
0.0%
9.8%
0.1%
0.5%
Sephora
0.2%
0.0%
0.1%
0.9%
0.2%
0.2%
Улыбка радуги
0.0%
0.2%
0.9%
0.3%
0.8%
0.5%
Другие *
0.1%
0.0%
0.0%
0.0%
0.1%
0.1%

Список сформирован на основе данных исследования за июль 2026 года

«Другие» — совокупная доля ритейлеров, не вошедших в топ исследования. Сумма всех значений в столбце составляет 100%.
«Общие запросы» — обращения к ИИ не о конкретном продукте, а о магазине косметики в целом: «магазин косметики с доставкой», «косметика и уход в одном месте», «большой выбор брендов косметики», «онлайн-магазин парфюмерии», «магазин для ухода за собой».

Бренды производители

В каждой категории свой лидер и свой пул производителей. Ниже — пять самостоятельных рейтингов,

Уход за лицом

Кремы, сыворотки, очищение и SPF для лица, аптечная космецевтика — уход для сухой, жирной и проблемной кожи.

Бренд SoV
La Roche-Posay 36.9%
BIODERMA 13.2%
CeraVe 11.3%
Vichy 10.3%
Garnier 4.6%
Librederm 3.7%
NIVEA 3.1%
COSRX 3.1%
Art&Fact 3.0%
The Ordinary 3.0%
Uriage 2.7%
Другие 5.1%

Топ-5

Подробные данные по:

  • 14–17 лет
  • 18–24 года
  • 25–34 года
  • 35–44 года
  • 45+ лет
La Roche-Posay
31.9%
35.1%
38.2%
38.8%
39.5%
CeraVe
16.5%
10.9%
10.6%
10.7%
9.8%
BIODERMA
11.4%
13.4%
14.3%
13.3%
13.2%
Vichy
7.7%
8.6%
10.2%
12.3%
12.4%
Garnier
7.4%
4.7%
3.9%
3.2%
4.1%
Librederm
4.1%
3.1%
3.4%
3.6%
4.1%
Art&Fact
3.6%
3.8%
2.9%
2.3%
2.7%
NIVEA
3.5%
2.8%
2.6%
4.0%
2.7%
COSRX
3.5%
5.1%
2.7%
2.2%
2.1%
The Ordinary
3.4%
3.7%
3.5%
2.4%
2.1%
Uriage
2.1%
3.8%
2.8%
2.3%
2.4%
Другие
4.9%
5.0%
4.9%
4.9%
4.9%

Макияж / декоративная косметика

Тон, тушь, помады, тени и консилеры — от стойкого макияжа и профессиональных марок до бюджетных аналогов люкса.

Бренд SoV
Maybelline New York 21.7%
L'Oréal Paris 16.3%
Vivienne Sabó 13.8%
NYX Professional Makeup 8.5%
Catrice 7.7%
M·A·C 6.7%
essence cosmetics 5.9%
Art-Visage 4.8%
Luxvisage 3.8%
Inglot 3.0%
Eveline 2.8%
Другие 5.0%

Топ-5

Подробные данные по:

  • 14–17 лет
  • 18–24 года
  • 25–34 года
  • 35–44 года
  • 45+ лет
Maybelline New York
24.2%
18.7%
24.0%
21.0%
19.8%
Vivienne Sabó
14.8%
14.3%
13.8%
11.3%
14.7%
L'Oréal Paris
14.5%
15.4%
17.6%
17.9%
16.3%
Catrice
8.6%
7.8%
7.3%
7.6%
6.7%
essence cosmetics
8.4%
6.3%
5.6%
5.8%
3.0%
NYX Professional Makeup
7.7%
8.9%
7.9%
9.5%
8.1%
M·A·C
4.0%
6.7%
6.8%
9.6%
6.6%
Luxvisage
4.0%
4.6%
4.6%
3.1%
2.8%
Art-Visage
3.5%
5.4%
3.3%
4.3%
9.6%
Eveline
2.9%
3.0%
1.8%
2.4%
3.6%
Inglot
2.3%
4.0%
2.4%
2.7%
3.8%
Другие
5.1%
4.9%
4.9%
4.8%
5.0%

Уход за волосами

Мытьё, уход, стайлинг и окрашивание — шампуни и маски, средства от выпадения и для роста волос, бессульфатный и профессиональный уход.

Бренд SoV
L'Oréal 16.0%
Estel 9.4%
Wella 9.3%
Vichy 8.9%
Rogaine 8.6%
Alerana 8.2%
Matrix 6.9%
Schwarzkopf 6.6%
Kérastase 4.7%
Kapous 3.7%
Garnier 3.5%
Lebel 3.4%
Natura Siberica 3.1%
OLLIN 2.7%
Другие 5.0%

Топ-5

Подробные данные по:

  • 14–17 лет
  • 18–24 года
  • 25–34 года
  • 35–44 года
  • 45+ лет
Estel
11.1%
6.4%
8.1%
10.0%
12.4%
Rogaine
10.4%
9.0%
8.1%
9.4%
6.1%
Alerana
9.7%
7.6%
7.9%
7.4%
7.8%
L'Oréal
9.3%
20.8%
19.4%
15.2%
16.3%
Vichy
9.0%
8.6%
8.4%
8.4%
9.2%
Wella
7.9%
10.6%
9.3%
7.9%
10.1%
Schwarzkopf
7.9%
5.7%
5.6%
6.1%
7.6%
Matrix
6.3%
6.1%
8.4%
8.6%
4.5%
Garnier
4.9%
3.0%
2.6%
3.5%
4.3%
Kérastase
4.2%
2.4%
8.3%
5.9%
3.2%
Kapous
4.1%
4.3%
2.2%
3.7%
3.7%
OLLIN
4.1%
2.9%
1.4%
2.0%
3.4%
Natura Siberica
3.5%
3.0%
2.7%
2.9%
3.3%
Lebel
2.8%
4.6%
2.5%
3.9%
2.9%
Другие
4.8%
5.0%
5.1%
5.1%
5.2%

Парфюмерия

Женские, мужские и нишевые ароматы — стойкие повседневные духи, арабский парфюм, аналоги люкса и парфюм в подарок.

Бренд SoV
Chanel 22.2%
Yves Saint Laurent Beauté 9.4%
Byredo 7.6%
Dior 7.3%
Giorgio Armani 5.8%
Lattafa 5.7%
Tom Ford 4.7%
Creed 4.4%
MFK (Maison Francis Kurkdjian) 3.9%
Versace 3.6%
Rasasi 3.5%
Armaf 3.4%
Ajmal 3.4%
Al Haramain 2.6%
Escentric Molecules 2.6%
Amouage 2.6%
Paco Rabanne 2.2%
Другие 5.1%

Топ-5

Подробные данные по:

  • 14–17 лет
  • 18–24 года
  • 25–34 года
  • 35–44 года
  • 45+ лет
Chanel
19.2%
16.4%
21.9%
25.4%
26.2%
Yves Saint Laurent Beauté
10.5%
9.1%
9.0%
9.2%
8.0%
Giorgio Armani
8.0%
5.8%
3.8%
6.0%
5.2%
Lattafa
7.5%
7.3%
4.9%
7.3%
3.0%
Dior
6.9%
6.7%
10.4%
5.4%
8.3%
Versace
6.3%
4.2%
2.6%
2.8%
2.0%
Byredo
5.5%
8.7%
8.6%
10.1%
5.2%
Tom Ford
3.8%
5.2%
4.0%
4.1%
5.6%
Ajmal
3.8%
2.7%
4.5%
2.2%
3.8%
MFK
3.6%
4.9%
4.9%
3.0%
3.2%
Escentric Molecules
3.4%
2.7%
2.5%
2.2%
2.4%
Paco Rabanne
3.3%
2.0%
2.1%
1.2%
2.3%
Creed
3.2%
4.2%
4.0%
4.8%
5.3%
Rasasi
2.9%
4.2%
2.9%
3.5%
5.2%
Armaf
2.9%
5.0%
3.2%
3.2%
3.0%
Amouage
2.5%
1.9%
3.4%
1.6%
3.8%
Al Haramain
1.8%
4.1%
2.3%
2.9%
2.5%
Другие
4.9%
4.9%
5.0%
5.1%
5.0%

Тело, гигиена, SPF, депиляция

Уход за телом и гигиена — солнцезащита, гели для душа, дезодоранты, средства от растяжек, депиляция и натуральная косметика.

Бренд SoV
Veet 11.3%
NIVEA 10.9%
La Roche-Posay 10.7%
Natura Siberica 9.5%
Dove 8.7%
Levrana 6.9%
Weleda 5.9%
Eveline 5.8%
Vichy 5.6%
BIODERMA 4.5%
Organic Shop 4.1%
Garnier 3.8%
ARAVIA 3.7%
SYNERGETIC 3.6%
Другие 5.0%

Топ-5

Подробные данные по:

  • 14–17 лет
  • 18–24 года
  • 25–34 года
  • 35–44 года
  • 45+ лет
Veet
11.4%
10.5%
9.6%
12.0%
12.8%
NIVEA
10.6%
11.9%
11.0%
9.3%
11.2%
Natura Siberica
9.5%
11.1%
9.7%
8.7%
9.2%
La Roche-Posay
8.9%
8.2%
10.9%
12.7%
12.4%
Dove
8.9%
8.5%
9.8%
7.3%
8.9%
Eveline
8.6%
6.6%
3.8%
4.3%
5.0%
Levrana
7.5%
6.3%
8.2%
7.4%
5.3%
SYNERGETIC
5.1%
2.5%
3.4%
2.6%
4.1%
Weleda
5.0%
6.3%
8.5%
7.7%
3.3%
Organic Shop
4.3%
5.9%
3.2%
3.8%
3.7%
Garnier
4.3%
4.8%
2.4%
3.7%
3.9%
Vichy
3.9%
3.8%
6.1%
6.9%
7.3%
BIODERMA
3.7%
4.3%
4.7%
5.3%
4.2%
ARAVIA
3.1%
4.3%
3.8%
3.4%
3.7%
Другие
5.2%
5.0%
4.9%
4.9%
5.0%

Что формирует ответы ИИ

За рекомендациями нейросетей стоят конкретные источники. Попасть в этот пул — значит влиять на то, что ИИ говорит о вашем бренде и где советует его купить.

Индекс силы источника показывает, как часто нейросети опираются на этот домен при формировании ответа. В категории лидируют медиа и обзорные площадки — а не сайты самих продавцов.

Источники

Источник Авторитетность источника в ИИ
  • kp.ru 85.2%
  • lady.mail.ru 64.4%
  • vc.ru 57.7%
  • t-j.ru 56.2%
  • youtube.com 52.0%
  • irecommend.ru 50.3%
  • beautyinsider.ru 47.8%
  • letu.ru 47.4%
  • ozon.ru 44.2%
  • market.yandex.ru 41.4%
  • wildberries.ru 34.3%
  • dzen.ru 31.7%
  • goldapple.ru 30.8%
  • dtf.ru 30.3%
  • laroche-posay.ru 28.4%
  • kosmetista.ru 27.2%
  • proficosmetics.ru 27.1%
  • yapokupayu.ru 23.8%
  • spellsmell.ru 22.6%
  • dolyame.ru 22.1%
  • expertcen.ru 21.5%
  • skin.ru 20.7%
  • loreal-paris.ru 20.1%
  • beautyhack.ru 19.7%
  • kosmetika-proff.ru 19.3%
  • parfumplus.ru 18.3%
  • flacon-magazine.com 18.1%
  • apteka.ru 18.0%
  • rivegauche.ru 17.7%
  • podrygka.ru 17.3%
  • vichy.ru 17.2%
  • randewoo.ru 15.9%
  • style.rbc.ru 15.6%
  • media.halvacard.ru 15.1%
  • megapteka.ru 15.1%
  • aroma-butik.ru 14.5%

Список сформирован на основе данных исследования за июль 2026 года

Что показывают данные

  • 01

    ИИ различает «что купить» и «у кого купить» так же, как это делает сам покупатель. Когда запрос формулируется вокруг потребности — уход за лицом, волосами, телом, — ИИ уверенно ведёт к маркетплейсам: Ozon и Wildberries держат 27–30% в этих сегментах. Но стоит запросу сместиться в сторону бренда или общей рекомендации категории — лидерство перехватывает специализированный бьюти-ритейл: Золотое яблоко и Рив Гош обходят Ozon почти вдвое (20.8% против 11.1%). ИИ не путает эти два сценария — он воспроизводит ту же логику, что и реальный покупатель: «где угодно быстро» против «здесь разбираются».

  • 02

    В категориях, где решает доверие, а не выбор, побеждает экспертиза, а не масштаб. Парфюмерия — единственная категория, где крупнейшие маркетплейсы не в лидерах. А нишевый Randewoo, почти незаметный в общем рейтинге ритейлеров (2.4%), в парфюмерии внезапно входит в топ-6 (10.0%) — обгоняя игроков в разы крупнее себя. Это работает как сарафанное радио: для покупки, завязанной на личный вкус и идентичность, ИИ отдаёт предпочтение репутации знатока, а не витрине с максимальным ассортиментом.

  • 03

    Skincare выигрывает клиникой, а не статусом. Ни один люксовый бренд не попал в топ-11 сегмента «Уход за лицом» — рынок полностью держат аптечные дерма-бренды во главе с La Roche-Posay (36.9% — больше, чем у трёх ближайших конкурентов вместе взятых). Это зеркалит мировой сдвиг последних лет: покупатель skincare всё чаще доверяет составу и клиническим формулам больше, чем имени на упаковке — и ИИ, обученный на реальных решениях людей, воспроизводит именно эту логику, а не логику люксового маркетинга.

  • 04

    Там, где у покупателей нет лояльности к бренду, у ИИ нет фаворита. В категории «Уход за телом» нет явного лидера: Veet возглавляет рейтинг всего с 11.3%, а весь топ-5 умещается в разрыв 8.7–11.3%. Это не сбой измерения — это честный портрет низкововлечённой категории, где решение чаще определяется ценой и привычкой, чем брендом. Для игроков в такой категории это скорее возможность: пустое место лидера легче занять, чем выбить устоявшегося чемпиона.

  • 05

    У бренда больше нет одной репутации в ИИ — у него семь. Nivea получает 16.5% в DeepSeek и почти исчезает в Google AI Overviews (3.5%). Dove почти невидим в Perplexity (0.5%), но занимает 12.8% в Gemini — при том, что это один и тот же товар с одной и той же полки. Бренд-менеджер, который проверил свою видимость в одной нейросети, знает ответ только на один из семи вопросов. Управлять видимостью в ИИ значит управлять семью разными репутациями одновременно, а не одной усреднённой.

  • 06

    Слово журналиста для ИИ весит больше, чем слово бренда о самом себе. kp.ru — источник №1 с большим отрывом от всех остальных (85.2%, почти на 21 п.п. выше второго места). При этом собственный сайт лидера категории, laroche-posay.ru, набирает всего 28.4% — меньше, чем у Ozon (44.2%) и Яндекс.Маркета (41.4%). Для ИИ независимое упоминание в медиа — более сильный сигнал доверия, чем собственный контент бренда, даже когда речь о бренде-лидере рынка. Это разворачивает логику digital-маркетинга последних десяти лет: контент на своём сайте больше не самый прямой путь к покупателю, если этот покупатель — нейросеть.

Что нейросети говорят о вашем бренде прямо сейчас?

Индекс показывает распределение. Расширенное исследование объясняет причины — какие сценарии вас продвигают, какие источники на вас ссылаются, где конкурент обходит вас и что с этим делать.

© 2026 – AIMONITOR, все права защищены

ООО «Карамбола Лабс», ОГРН: 1257700400462 ИНН/КПП: 9724227348/772401001

117405, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный округ Чертаново Южное, ул. Кирпичные Выемки, д.2, корп. 1, помещение 48/13