Реклама в ИИ-поиске вырастет до $26 млрд к 2029 году
В августе 2025 года ИИ-поиск составлял 8,2% всего поискового трафика, показав рост 150% год к году, согласно данным Wix AI Search Lab. Соотношение пользователей Google к ИИ-поиску сократилось с 10:1 до 4,4:1 всего за один год. ChatGPT удерживает 78,2% рынка ИИ-инструментов.
Этот стремительный рост превращает ИИ-поиск из технологического феномена в зрелый коммерческий канал. По прогнозам eMarketer, рекламные расходы в ИИ-поиске вырастут с $1 млрд в 2025 году до $26 млрд к 2029 году. Доля ИИ-поиска в общих поисковых бюджетах увеличится с 0,7% до 13,6%. Рынок переходит от экспериментов к масштабным инвестициям.
Трафик и поведение пользователей
Исследование Wix показывает фундаментальный сдвиг в поведении пользователей. ИИ-поиск становится не нишевым инструментом, а повседневной привычкой. Соотношение 4,4:1 означает, что на каждые 4,4 пользователя Google приходится 1 пользователь ИИ-поиска. Год назад это соотношение было 10:1.
Согласно опросу NP Digital, 43% пользователей уже используют ChatGPT для поиска минимум 10 раз в неделю. При этом 30% пользователей обращаются к TikTok для поиска, 29% - к Amazon, 16% - к YouTube.
ИИ-поиск распространяется и за пределы традиционных поисковиков: 70% пользователей обращаются к LinkedIn, 64% - к YouTube, 43% - к ChatGPT для получения информации. Поиск перестал быть отдельным действием - он становится встроенной функцией платформ.
При этом доверие к результатам ИИ-поиска пока отстаёт от использования: только 15% пользователей доверяют ИИ-резюме больше, чем традиционным результатам поиска. В то же время 67% пользователей удовлетворены или нейтральны к ИИ-обзорам Google, а 43% ожидают значительного улучшения поиска от AI Mode, и только 3% считают, что качество ухудшится. Доверие растёт, и маркетологи уже адаптируют стратегии.
Как реагируют маркетологи
Опрос NP Digital показывает, что ИИ-обзоры Google уже приносят измеримые бизнес-результаты. 56% маркетологов сообщают о росте трафика благодаря ИИ-обзорам. 48% - о росте выручки от рекламы и партнёрских ссылок.
Маркетологи активно перестраивают стратегии. 58% фокусируются на частом обновлении контента, чтобы оставаться релевантными для ИИ-систем. 54% приоритезируют структурированные данные и схемы для лучшей видимости. 51% уже отслеживают видимость своих брендов в ИИ-поиске.
При этом наиболее популярные методы отслеживания - анализ трафика в Google Analytics (53%) и данные Google Search Console (46%). Только 10% используют отслеживание упоминаний бренда, а 21% - инструменты для улучшения органических листингов.
Несмотря на позитивные результаты, 25% маркетологов столкнулись с серьёзными ошибками при запуске ИИ-обзоров, а более 50% главной проблемой называют неточность предоставляемой информации. Это указывает на то, что канал всё ещё развивается и требует осторожного подхода.
Какие платформы маркетологи отслеживают чаще всего? 74% активно мониторят ChatGPT, 70% - You.com, 41% - Microsoft Copilot. Только 27% отслеживают ИИ-обзоры от Google - это означает, что маркетологи больше сосредоточены на внешних ИИ-платформах, чем на встроенных функциях Google. При этом 74% маркетологов активно следят за ChatGPT, что делает его главным приоритетом для маркетинговых команд.
SEO переходит в новую эру
NP Digital в своём отчёте «Search Engine Trends 2025» вводит понятие «Search Everywhere Optimisation» - оптимизация для поиска везде, где пользователи ищут информацию. Традиционный SEO больше не ограничивается Google. Пользователи ищут информацию на социальных платформах: 43% - в категории «Еда/Приготовление», 36% - «Поп-культура», 34% - «Текущие события», 32% - «DIY/Хобби».
ИИ-обзоры стали первым впечатлением для пользователей. Advanced Web Ranking показало, что при развёрнутом ИИ-обзоре первый органический результат смещается примерно на 1 674 пикселя вниз, фактически под «скролл» на большинстве экранов. Это означает, что традиционное ранжирование теряет значение - важнее становится цитируемость в ИИ-ответах.
Что это значит для брендов
Рынок ИИ-поиска входит в фазу быстрого коммерческого роста. Прогноз $26 млрд к 2029 году - это не просто цифра. Это сигнал о том, что ИИ-поиск становится полноценным рекламным каналом.
Первые результаты уже видны. 56% маркетологов получили рост трафика, 48% - рост выручки. При этом традиционные методы измерения эффективности (позиции, клики) становятся менее релевантными. В мире, где 43% пользователей обращаются к ChatGPT минимум 10 раз в неделю, а ИИ-резюме становятся первым впечатлением о бренде, стратегии должны меняться.
Исследование Wix и прогнозы eMarketer показывают: ИИ-поиск больше не эксперимент. Это канал, который требует инвестиций, мониторинга и адаптации. ChatGPT удерживает 78,2% рынка, но конкуренция растёт. Бренды, которые начнут осваивать этот канал сегодня, получат преимущество в новой рекламной экосистеме.
Рынок ИИ-поиска растёт взрывными темпами - 150% год к году, а рекламные бюджеты увеличатся в 26 раз к 2029 году. Компании, которые начнут инвестировать в оптимизацию для ИИ-поиска сегодня, получат доступ к новому каналу с высокой конверсией и смогут занять лидирующие позиции, пока конкуренция ещё не достигла плотности традиционного рынка поисковой оптимизации. Ранние игроки уже видят рост трафика и выручки - вопрос в том, насколько быстро бизнес сможет адаптироваться к новой реальности.