58% контента, цитируемого ИИ, опубликовано за последний год
Meltwater проанализировал 6,1 млн цитат из 4 000 промптов в восьми ИИ-платформах: Claude Sonnet 4, ChatGPT на GPT-5, Copilot, Google AI Mode, Google AI Overviews, Gemini 2.5 Pro, Perplexity Sonar Pro и Grok 4. Результат: ИИ-платформы систематически предпочитают свежий контент.
58% цитируемых материалов, у которых можно определить дату публикации, опубликованы в течение последнего года. 80% - в течение последних двух лет. Это означает, что старые пресс-релизы и устаревшие страницы практически не попадают в ответы ИИ.
Для брендов это создаёт необходимость постоянного обновления контента и регулярной работы с медиа.
YouTube потерял половину цитат
YouTube сохранил первое место среди отдельных источников, но его объём цитат упал более чем вдвое. В сентябре YouTube получил 92 855 цитат - резкое падение по сравнению с августом.
Падение доли YouTube зафиксировано во всех шести моделях с заметной активностью: Perplexity, Copilot, Gemini, Google AI Overviews, Google AI Mode и Grok. Это делает сигнал более сильным, чем снижение на одной платформе.
Gemini сгенерировал 33 939 цитат YouTube, Google AI Overviews - 23 588, Google AI Mode - 23 298. Видео всё ещё занимает существенное место в наборе источников, но его доля снижается.
Для маркетологов это означает необходимость пересмотреть зависимость от YouTube. Проверьте, на какие вопросы отвечают ваши видео, какие платформы их цитируют и могут ли другие источники поддержать ту же информацию.
YouGov впервые вошёл в топ-10
YouGov записал 21 558 цитат и впервые вошёл в топ-10. Более того, его доля выросла во всех восьми изученных моделях.
Perplexity сгенерировал 4 915 цитат YouGov, Gemini - 4 227, ChatGPT - 4 208, Copilot - 2 267. Остальные четыре модели также цитировали его.
Для брендов это гипотеза для проверки: оригинальные опросы и чётко представленные исследования могут создавать больше возможностей для появления в ответах ИИ. Публикуйте результаты, которые отвечают на реальные вопросы аудитории, объясняйте методологию и делайте доказательства легко доступными.
Медиа восстанавливаются после четырёх месяцев падения
Доля заработанных медиа и новостей выросла с 29,4% в августе до 35,6% в сентябре. Это увеличение на 6,2 процентных пункта. Первое восстановление после четырёх последовательных падений с апреля по август.
Три крупнейшие категории источников изменились так:
- Другие источники: с 61,3% до 56,7% (минус 4,6 п.п.)
- Заработанные медиа и новости: с 29,4% до 35,6% (плюс 6,2 п.п.)
- Социальные сети: с 7,2% до 5,4% (минус 1,8 п.п.)
Это обнадёживает для PR, хотя категория остаётся ниже апрельских 39,5%. Октябрьские результаты помогут понять, начинается ли устойчивое восстановление.
Важно различать долю и объём. Forbes сгенерировал 46 513 цитат в сентябре - меньше, чем в августе, даже при росте доли категории в целом. Категория может укрепляться относительно общего объёма, но не каждый издатель получает больше цитат.
Yahoo вырос благодаря Perplexity
Yahoo записал 80 575 цитат, продолжая рост и достигнув второго места в общем рейтинге. Perplexity сгенерировал 59 980 из этих цитат - примерно 74% от общего объёма.
Сравнение моделей показывает: Yahoo значительно увеличил долю внутри Perplexity, но его доля снизилась в Claude, Google AI Mode и Google AI Overviews. Общий рост говорит больше о Perplexity, чем об общем предпочтении всех платформ.
Среди ведущих доменов основной источник Perplexity менялся: Facebook в июле, LinkedIn в августе, Yahoo в сентябре.
LinkedIn и Reddit рассказывают разные истории
LinkedIn сгенерировал 73 264 цитаты - снижение с примерно 100 200 в августе. Perplexity остался крупнейшим источником с 53 947 цитатами - примерно 74% от общего объёма LinkedIn.
Reddit также резко упал - на 38%. Картина по моделям смешанная: снижение доли в Grok и Perplexity, рост в Google AI Mode, Google AI Overviews и Gemini.
Facebook показывает ещё более резкий разрыв. В сентябре зафиксирована значимая активность на платформах Google, тогда как цитаты Facebook в Perplexity и Grok упали ниже порога отчётности.
Разные источники для разных платформ
Общий рейтинг начинается с YouTube, Yahoo и Reddit. Но у нескольких моделей совершенно другой порядок.
Ведущий источник среди общего топ-10 по платформам:
- Claude Sonnet 4 - NIH, 14 717 цитат
- ChatGPT на GPT-5 - NIH, 8 368 цитат
- Copilot - Statista, 7 203 цитаты
- Google AI Mode - YouTube, 23 298 цитат
- Google AI Overviews - YouTube, 23 588 цитат
- Gemini 2.5 Pro - YouTube, 33 939 цитат
- Perplexity Sonar Pro - Yahoo, 59 980 цитат
- Grok 4 - Statista, 8 085 цитат
ChatGPT и Claude продолжают активно опираться на NIH. Платформы Google сохраняют YouTube как ведущий источник. Perplexity в сентябре вёл Yahoo и LinkedIn. Statista лидировал в Copilot и Grok.
Что делать
-
Обновляйте контент постоянно. 58% цитат - за последний год, 80% - за два года. Старые материалы не работают.
-
Тестируйте оригинальные исследования. YouGov вырос во всех восьми моделях. Публикуйте опросы с прозрачной методологией.
-
Пересмотрите зависимость от YouTube. Падение зафиксировано во всех шести моделях. Проверьте, какие вопросы покрывают ваши видео.
-
Поддерживайте earned media. Доля выросла до 35,6%. Продолжайте работать с журналистами и данными.
-
Отслеживайте объём и долю вместе. Падение объёма и падение доли - разные вещи. Используйте согласованные промпты и окна отчётности.
Вывод
58% контента, цитируемого ИИ, опубликовано за последний год. 80% - за два года. YouTube потерял половину цитат, но остался первым. YouGov вошёл в топ-10 и вырос во всех восьми моделях. Медиа восстановились до 35,6% после четырёх месяцев падения. Yahoo вырос благодаря Perplexity - 74% цитат оттуда.
LinkedIn упал, но 74% цитат всё ещё из Perplexity. Reddit упал на 38%. ChatGPT и Claude опираются на NIH, Google - на YouTube, Perplexity - на Yahoo и LinkedIn.
Бренды, которые обновляют контент, тестируют исследования и следят за долей, получат преимущество. Те, кто полагается на старые материалы, останутся невидимыми.