YouTube-упоминания оказались главным драйвером ИИ-видимости
Анализ Ahrefs на основе 75 000 брендов, 146 млн страниц поисковой выдачи и 730 000 ИИ-ответов показал: YouTube-упоминания коррелируют с ИИ-видимостью сильнее любого другого фактора. Корреляция YouTube-упоминаний с появлением бренда в ИИ-ответах составила ~0,737, что выше, чем у брендовых веб-упоминаний (0,66-0,71).
При этом ссылочная масса, доменный авторитет и общее количество страниц на сайте показали лишь слабую корреляцию - 0,218, 0,266-0,326 и 0,194 соответственно.
Причина такого влияния - в данных обучения ИИ-моделей. OpenAI использовала более миллиона часов транскрипций YouTube для обучения GPT-4, а Google, владея YouTube, также активно использует его в своих ИИ-системах.
YouTube-данные встроены как в входные, так и в выходные данные ИИ-ассистентов, что делает упоминания на платформе критически важным сигналом.
Исследование BrightEdge показывает, что Google AI Overviews цитирует YouTube в 62,4% случаев, что делает его самым цитируемым источником на этой платформе. Для сравнения: ChatGPT упоминает бренды в 99,3% eCommerce-ответов, но цитирует YouTube иначе и в других целях.
Как ChatGPT и Google AI Overviews по-разному используют YouTube
BrightEdge проанализировал различия в цитировании YouTube между ChatGPT и Google AI Overviews. ChatGPT рассматривает YouTube как библиотеку инструкций. 60% YouTube-цитирований в ChatGPT приходятся на инструктивные how-to запросы - пошаговые руководства, обучающие видео, запросы на приобретение навыков. Google AI Overviews использует YouTube в инструктивных целях только в 22% случаев. ChatGPT почти в 3 раза чаще ссылается на YouTube для обучения.
Второй крупный сценарий использования YouTube в ChatGPT - поиск развлечений и стриминга. Запросы «где посмотреть» вызывают цитирование YouTube в ChatGPT почти в 7 раз чаще, чем в Google AI Overviews. ChatGPT позиционирует YouTube как легитимную стриминговую платформу наравне с Netflix, Hulu и Amazon Prime Video.
Google AI Overviews использует YouTube иначе. На этапе исследования и принятия решения о покупке AIO цитирует YouTube в 2,5 раза чаще ChatGPT. Запросы со словами «лучший», «против», «топ» и «сравнить» - именно там AIO тянется к YouTube. Обзоры продуктов, распаковки, сравнения, видео «стоит ли оно того» - эти форматы имеют более прямой путь к цитированию в Google AI Overviews, чем в ChatGPT.
Как платформы цитируют YouTube на уровне детализации
BrightEdge также обнаружил, что Google и ChatGPT цитируют YouTube на разном уровне детализации. Google AI Overviews в 50% случаев цитирует YouTube с временной меткой, указывая на конкретный момент в видео. ChatGPT - только в 0,6% случаев, ссылаясь на видео как на целый объект. Это означает, что для Google важна навигация внутри видео, а для ChatGPT - выбор между видео.
Google также в 17,5% случаев цитирует YouTube Shorts, тогда как ChatGPT - лишь в 1,1%. Это подтверждает, что Google ищет наименьший информационный блок, отвечающий на запрос, а ChatGPT оценивает видео как единый объект.
Какие категории видео работают лучше всего
Анализ BrightEdge по девяти отраслям показывает, что доля YouTube-цитирований на этапе рассмотрения покупки варьируется. В электронной коммерции - 32,3%, в финансах - 27,5%, в ресторанах - 25,8%, в образовании - 24,3%, в B2B - 23,2%. В здравоохранении - всего 3,3%, где 93,9% YouTube-цитирований остаются информационными.
Что делать брендам
-
Инвестируйте в YouTube-присутствие. YouTube-упоминания - самый сильный сигнал для ИИ-видимости, обгоняющий брендовые веб-упоминания. Создавайте видео с упоминанием бренда в заголовках, описаниях и транскриптах.
-
Создавайте инструктивные видео для ChatGPT. 60% YouTube-цитирований в ChatGPT - это how-to контент. Если в вашей категории есть запросы по обучению, выясните, какие видео уже цитируются, и создавайте контент, отвечающий на эти запросы.
-
Делайте обзоры и сравнения для Google AI Overviews. На этапе покупки AIO цитирует YouTube в 2,5 раза чаще ChatGPT. Создавайте видеообзоры, распаковки, сравнения, видео «стоит ли оно того» - это наиболее цитируемые форматы.
-
Делайте видео навигационными. Google цитирует YouTube с временными метками в 50% случаев. Структурируйте видео с главами и таймкодами, чтобы ИИ мог цитировать конкретный ответ.
-
Измеряйте цитируемость, а не только просмотры. YouTube-упоминания в низкопросматриваемых видео могут быть так же ценны, как и в вирусных, если они создают широкий охват упоминаний.
Вывод
YouTube-упоминания стали самым сильным сигналом ИИ-видимости, обогнав брендовые веб-упоминания, ссылочную массу и доменный авторитет. Google AI Overviews цитирует YouTube в 62,4% случаев. ChatGPT использует YouTube для инструктивного контента (60%) и поиска развлечений. Google AI Overviews - для сравнений и обзоров на этапе покупки (в 2,5 раза чаще ChatGPT).
Google цитирует YouTube с таймкодами в 50% случаев, ChatGPT - в 0,6%. Бренды, которые инвестируют в структурированный YouTube-контент, получают преимущество в ИИ-видимости. Те, кто продолжает полагаться только на традиционное SEO, рискуют остаться невидимыми для ИИ-ассистентов.